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携手维维股份枝江酒业的漂亮转身

发布时间:2019-07-05 06:27编辑:七娃阅读(

      近十年来,枝江酒业取得了快速发展,连续7年蝉联中国白酒十强,连续9年稳居湖北销量第一,“枝江”商标获得中国驰名商标,枝江酒被评为“中国新名酒”,正以前所未有的高昂姿态成为中国白酒中一个最有影响力的品牌企业。在拥有了高起点之后,居安思危的枝江酒业人经过深思熟虑的选择,跨出了行业整合的第一步,于今年10月与维维集团强强联手,优化股权结构,湖北枝江酒业股份有限公司的资本结构已改变为:维维股份、蒋红星、枝江市财政局、曹生武、谭崇尧、薛传全分别占有51%、20.45%、15%、5.55%、5.00%、3.00%的股份。这一新的股权结构意味着枝江酒业跳跃到一个新的历史起点,迎来新一轮发展机遇。因枝江携手维维,抢占了行业整合的先机,成为白酒行业以及整个食品行业关注的焦点。

      并购整合是中国白酒行业发展的大趋势

      蒋红星,枝江酒业董事长兼总经理,享受国务院特殊津贴的白酒专家。他在接受中新社记者采访时,用他特有的亲和力形象而清晰地描述了枝江酒业与维维集团联手的时代背景。

      他说,同中国经济的发展轨迹一样最近十年中国白酒也遇到了前所未有的黄金时期。十年来,全国白酒产量由低谷时的400多万吨恢复到500多万吨,销售规模由600多亿元增涨到2008年的1700多亿元。茅台、五粮液等传统名酒快速发展的同时,也出现了枝江、口子窖等一大批新兴白酒品牌的超速增涨,这些新兴白酒品牌的快速发展在让全行业感到惊奇的同时,也改变了行业生存竞争的环境和格局。全行业高度分散和同行间竞争残酷是白酒行亚两个最显著的特点。

      现在全国有白酒厂家4万多个,最大厂家的市场份额也不过10%。讲到同行竞争残酷,蒋红星说,现在已找不到准确的词语,反正人能想出的抬高自己打压对手的办法,白酒业都已用尽了。除少数龙头企业外,所有的白酒企业都感觉到发展的空间越采越小,市场推广的难度越来越大,销售成本的增涨已到了不堪重负的地步。面对这种形式,并有啤酒及葡萄酒行业的经验,业内普通认为,白酒行业的重新洗牌在所难免,而且新一轮的发展将以全行业的资本融合、品牌重整和企业间的并购整合为动力。

      枝江酒业董事会在去年底便将引进有实力的战略投资者、优化股权结构作为枝江酒业积极应对行业发展趋势,实现枝江酒业长期稳定发展的战略目标和措施。

      携手“维维”是枝江酒业强筋健骨的捷径

      蒋红星说,枝江酒业从濒临破产到全国十强,从名不见经传到枝江人的名片,我们用十年创造了这个许多人甚至我们自己也没想到的奇迹,现在我们整天想的是如何让枝江酒业再辉煌十年、二十年,做成百年老店。我们认为,枝江酒业经过十多年的快速发展积累了丰富的市场经验,也锻炼培养了一大批经营管理和技术人才,积蓄了可观的竞争实力。但要进一步做大做强,我们还有一些没有解决的不利因素,品牌形象的提升和产品结构的调整是枝江酒业新一轮发展必须克服的两大瓶颈。

      引进战略投资伙伴是枝江酒业实现由区域性品牌向全国性品牌突破、增强企业实力和抗风险能力的重要措施。“维维”为全国性品牌,多年来已为全国消费者所熟知,而“枝江酒”重点市场是湖北省及周边地区,尚未成为一个全国知名的白酒品牌。维维股份战略投资枝江酒业,有助于提升“枝江”品牌的知名度,进一步增强“枝江酒”的品牌影响力。而且借助维维的市场网络,进军全国大市场。维维豆奶主业畅销全国,在食品流通领域建立了完整的网络渠道,借助维维的市场网络,“枝江”能够事半功倍地开发新市场。

      维维入股后,枝江酒业的董事会将由维维、枝江市财政局和其它股东提名的董事组成,董事会将认真履行自己的职责,形成规范、有效的公司治理结构。逐步做到所有者和经营者相分离,为公司的持续发展提供保证。

      作为一家大型上市公司,维维具有多元化的融资渠道。有一个强有力的大股东支持,一方面将使枝江酒业在激烈的竞争中具有很强的抵御风险的能力,从容应对行业和政策环境变化带来的冲击,同时,枝江酒业作为维维股份的白酒产业平台,可持续获得未来发展所需资金。

      维维与枝江酒业有着共同的目标

      “白酒行业的整合是大势所趋,该来的迟早都要来,在企业发展最健康的时候,我们可以更从容的选择理想的合作伙伴。”蒋红星说。

      经过与多家入股对象的谈判与比较,枝江酒业最终认为维维便是投资目的和理念最符合枝江酒业长远利益的投资者。进入白酒行业是维维大食品战略的重要内容,是维维壮大自身的一项长期的战略安排。

      维维曾参股“双沟”,又忍痛退出,正是这段教训让他们意识到要实现做大白酒,壮大维维的战略目标,必须有个优秀的白酒品牌做支撑,必须对企业有控股权才能实现自己长远的目标。这与枝江酒业对未来投资者必须以“枝江”和枝江酒业的长期发展为目的,必须有控股枝江的实力和影响力的要求不谋而合。因此,双方很快就达成了“全心将枝江打造为全国最大新名酒品牌,全心依靠枝江现有管理团队和全体员工做大做强枝江酒业,全心依靠地方党委和政府不断壮大枝江酒产业集群”的共识。

      蒋红星说,枝江酒业是宜昌人民喝出来的品牌,是枝江人的骄傲。他不仅属于投资者,更属于社会,在选择投资人时必须考虑职工和地方的长远利益。

      在蒋红星看来,有能力投资枝江酒业的同行都有自己的品牌,他们进入后能否将资源向“枝江”品牌倾斜很难说。“我们不能因引进战略投资者而冒使“枝江”品牌被边缘化枝江酒业被空心化的风险。而维维不一样。他看中的是“枝江”已有的品牌价值和潜在的发展能力。换句话说,维维必须也只能做大“枝江”来完美实现自己进入白酒并将其做成大产业的战略目标。我们选择的是做大“枝江酒业”而不是做大“酒业”的投资者。至于行业经验,枝江酒业曾创造行业内发展的奇迹,相信不会有太大的影响。”面对自己的选择,蒋红星和枝江酒业人对未来充满信心。

    编辑:张勇

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