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秦池俏然销往其他省份

发布时间:2020-02-20 21:58编辑:七娃阅读(

      秦池重金堆品牌,只领风骚三四年。这至今仍是一个传奇,其兴也勃,其亡也忽。

      传奇

      秦池酒厂原是山东临朐县一家小酒厂,1990年才正式领到工商执照,状况落魄。但仅6年之后便一掷3亿,加冕央视广告标王,震动全国。

      秦池成长策略在1993年即现端倪,以全部家底为赌注,广告铺天盖地,其对广告营销深信不疑。

      秦池异军突起,正是趁鲁酒走向辉煌的大势。鲁酒本无历史名品,只能发力于浓香型低度白酒。孔府家借央视广告在1994年大获成功,孔府宴在1995年亦步亦趋。秦池在1995年11月接过风头,以6666万元夺得央视标王,广告语“绿色的秦池,永久的秦池”。中标后一个月,便签下4亿元销售合同,当年销售翻5倍,达9.8亿元。

      “每天开进央视一辆桑塔纳,开出一辆豪华奥迪”,秦池初尝甜头,开始不顾一切,于1996年11月卫冕央视标王,代价3.2亿元,相当于当年利润的6.4倍,惊天动地。

      草莽

      光环加身,阴影一同降临,秦池的急速增长,在1997年引来质疑。北京《经济参考报》关于“秦池酒为川酒勾兑”系列报道引发信任危机,舆论急转直下。

      秦池购入川酒勾兑,这是事实,且是行业惯例。只要原酒质量过关,品酒师足够专业,勾兑能提高成酒品质。但面对质疑,秦池却沉默相对,事态迅速恶化,质疑迅速升级。

      秦池是广告高手,但危机公关相当低能。

      对当时的消费者而言,非原酿即是劣酒,秦池成了无品质的“广告酒”。秦池销售1997年未达15亿元目标,下滑至6.5亿元,现金流产生困难,巨额广告费无从交纳。

      情况在1998年继续恶化,秦池销售下滑至3亿元,欠税经营。新华社在1998年6月报道,秦池生产、经营陷入困境,亏损已成定局。

      生路

      秦池毁于一旦。浮华过后只剩一片狼藉。因凑不出400万元还债,秦池在1999年被其一家包装材料供应商告上法庭,曾价值上亿的秦池品牌,一度被拿去拍卖抵债。

      秦池最后一次引起全国关注,是在2004年。其在当年的“鲁浙民企、国企合作发展洽谈会”挂牌,选择资产整体出售。因乏人问津,无果而终。

      秦池大起大落,终归平静。背过10年的恶名,至2008年,其销售收入再次破亿,还清了几千万元遗留债务。秦池酒悄然销往多省份。

      央视标王的身份,秦池至今引以为傲,这是国内白酒业回归品质前的最后一次放纵。

    编辑:乐怡

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