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城固酒业:重振雄风在今朝

发布时间:2020-05-02 06:44编辑:七娃阅读(

      在陕南地产白酒企业三强之中,陕西省城固酒业有限公司无疑是其中最具历史影响力的老牌企业,曾几何时,城古特曲风靡大西北,是城乡消费者最为喜爱的白酒品牌之一,而城固酒厂也以其雄厚的实力,成为西北最大的浓香型白酒生产企业。



      然而,在上世纪九十年代末期,城固酒厂未能跟上市场急剧变化的形势,导致了企业在发展中受挫,至2000年后,在陕西地方酒企大规模崛起的时候,城固酒厂却一度面临崩溃的边缘,2004年,在地方政府的牵头下,汉中林源实业整体收购城固酒厂,成立了新的城固酒业有限公司,为城固系列品牌的发展注入了新的活力。

      2006年秋季糖酒交易会在陕西西安举行,经过两年的重整、磨合,新的城固酒业高调亮相,对城古特曲老品牌抱有希望的业界人士为之一振。

      又是几年过去了,市场上又经历几番风云,诸多的外来名酒大举进入陕西,新形势之下,地产白酒的中坚力量也多有起伏,在这样的形势下,改制后的城固酒业面对市场,又有怎样的规划?

      城固酒业党委书记、副总经理何卫红介绍说:“说老实话,目前的市场形势很复杂——金融危机持续不退、陕西部分白酒企业面临分化和重组等等,无一不影响到整个陕西白酒市场的格局变化,处在这样一个形势之中,业界人士对于我们企业的发展信心和发展方向会产生疑虑,但是,我们可以明确地说,我们会将城固酒业,会将城古品牌坚定地做下去。就目前城固自身面临的形势来说,汉中市场从封闭走向开放,诸多名酒加大了运作力度,这必然会对我们形成压力,但是有压力才有动力,我们对基础设施的投入和市场的投入,从来没有缩减过。为什么会持续投入?是因为我们对未来充满信心。”

      何卫红解释说,城固酒业从2004年正式改制至今,已经走过了五个年头,这五年,董事长童彦林在积极理顺内部机制的同时,不断加大基础建设的投入,首先是从完善基础设施上入手,投巨资更新了生产设备,比如新的储酒罐、新的厂房、办公设施,这对于企业整体形象的提升、生产能力的提升起到了最大的保障作用。

      内部机制的理顺、基础设备的建设,为城固酒业保障产品质量、融入市场竞争之中创造了硬性条件,那么面对急剧变化的市场,在营销上、在产品形象塑造上又有哪些新举措呢?

      在谈及提高企业营销水平时,何卫红讲到,对于城固这样的老牌企业而言,并不缺文章来源华夏酒报乏技术基础,如何应对新的市场环境倒是一个新课题。为此,企业曾经多次组织营销人员学习专业的市场知识、并组织人员调研市场、了解消费者需求;同时,城固酒业还引进了专业化的营销人才,担任市场主管,现在可以说将内部事务都理顺了,下一步将主要精力放在市场开拓和重新塑造品牌上面。

      城古特曲曾经风靡一时,在如今新品辈出、名酒林立的市场之中,城固酒业又是如何规划产品体系结构的呢?何卫红介绍说,重塑品牌对于城固酒业至关重要,也是决定企业下一步能否走远的关键——“对于我们企业而言,现在需要梳理品牌体系,因为我们是老牌名酒,曾经在很多人的心目中留下美好印象,现在我们重新崛起的过程中,梳理品牌体系、重塑品牌形象,就需要注意融入情感和文化的因素。”

      何卫红进一步解释说:“我们从去年至今,重点是梳理城古特曲品牌体系,在这其中,又重点开发了国色淡雅系列新品,一方面是符合淡雅口味白酒流行的趋势,另一方面是塑造一款主打中高端的新品系,在高端方面,原有的张骞礼酒系列品质优良,但是缺乏有力的策划和推广,我们计划将文化因素融入张骞礼酒之中,将它打造成外交第一礼酒。依托城固的地域优势,我们开发出了新的柑橘系列果酒,未来它将作为白酒产品的有效补充,也成为我们的一个特色产品。当然,重点还是在整合城古特曲系列,使之涵盖高中低不同档次,对市场形成全面覆盖。
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    编辑:王玉秋

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